Por la fuerte caída en las ventas, los comercios comienzan a liquidar

 La temporada de liquidaciones comienza oficialmente el 1º de julio y no el 21 de junio, como marca el calendario. Lo cierto es que las marcas decidieron adelantarla y comenzar con un pre-sale que, en muchos casos, arrancó ya a mediados de este mes. Este año, con el consumo en caída, se esperan descuentos aún más agresivos. En especial, porque los precios también se han incrementado, aún a pesar de las pocas ventas.

Según el último informe de la CAME, durante junio, las ventas tuvieron una baja anual de 9,4%. "Las 12 cuotas sin interés para productos nacionales ayudaron a que el ajuste del consumo no sea peor aún", destacó la cámara. El clima frío, no tan habitual durante mayo y junio, también fue un factor a favor para amortiguar la baja y vender productos más caros, como camperas y sweaters cuyos precios superan las cuatro cifras.

Los comercios de Mendoza también comenzaron a liquidar por anticipado.

"Empezamos con la liquidación muy temprano para arrancar también temprano la próxima temporada. Somos muy optimistas, si bien hoy la situación es de transición", opinó Pablo Sönne, CEO de Rever Pass. La marca ya ofrece descuentos de 30% a 40%. "La temporada estará entre más 10% y menos 10%, según cada empresa. El desafío es mantener volumen para sostener la carga estructural y los costos fijos. Creo que habrá una reacción en septiembre u octubre. Aunque va a ser un resurgimiento paulatino", agregó.

Con todo, en el sector son optimistas para lo que viene. "La estructura de las liquidaciones es similar. No hemos tenido grandes excedentes. Lo que se vió en este primer periodo del año que el cliente salió a aprovechar las promociones. Ya no alcanza con un descuento del 15%, pero cuando hay un incentivo elevado, contundente, el cliente responde. Es de esperar que una liquidación, con ofertas interesantes y bien exhibidos, tenga ese efecto", dijo Álvaro Pérez Esquivel, director comercial de las marcas Cook y Wanama, que empezó su liquidación el sábado pasado. "Nosotros hemos tenido buenas ventas, pero a todos nos resulta difícil estimar una tendencia. Un mes que se esperaba bueno no lo fue tanto y también al revés", añadió el ejecutivo.