Las segundas y terceras marcas seducen cada vez más

 La diferencia de precio entre las marcas líderes de algunos productos y sus segundas o terceras marcas ya supera, en ciertos casos, el 100%. 

Además, los índices cada vez más altos de inflación obligan a los consumidores a migrar hacia variantes más baratas, sobre todo en enlatados, lácteos, agua y limpieza, la tendencia es incluso más notoria.

El derrumbe del poder de compra del salario  en medio de la recesión se traduce en caídas en el consumo, pero en aquellos gastos que son inflexibles, los consumidores tratan de buscar opciones de precios más cómodos en segundas y hasta terceras marcas, señala TN.

Las segundas, con fuerte presencia en comercios chinos; y las terceras, que son las propias de las grandes cadenas, seducen cada vez más a los consumidores. 

Para el analista económico y director de la consultora Focus Market, Damián Di Pace, actualmente "cae el consumo para todas las variantes. La particularidad es que las primeras caen menos que las segundas y éstas a su vez, menos que las terceras".

La proporción de las ventas totales que corresponden a las marcas líderes supera el 70%, mientras que las segundas rondan el 20%. En septiembre, no obstante, se vio un incremento en el consumo de las terceras.

Existen algunos productos cuyas alternativas más baratas son especialmente buscadas por los consumidores. "Puré de tomate, conservas en lata, pastas, aceite, arroz, mermelada y harina entre los alimentos junto con lavandina, detergentes y limpiadores", enumera Di Pace.

Las terceras marcas, a su vez, tienen especial relevancia en otros productos. Del total del consumo de alimentos perecederos refrigerados, yogures, salchichas, hamburguesas o leche, el 17,8% corresponde a las etiquetas propias de supermercados, según Scentia.