Los datos del INDEC y la CAME muestran que en Mendoza las compras se concentran en rubros no esenciales y se activan principalmente a través de promociones, con fuertes subas en juguetería, librería, patios de comida e indumentaria.
Promociones y tarjetazos: cómo compran los mendocinos
Los últimos datos publicados por el INDEC y por la CAME permiten leer un mismo comportamiento desde dos canales distintos: los shoppings y el comercio minorista pyme. En ambos casos, los números muestran que el consumo se activa principalmente a través de compras puntuales, concentradas en promociones, descuentos y momentos específicos, con un fuerte protagonismo de rubros no esenciales.
Según el INDEC, en Mendoza los mayores aumentos interanuales en shoppings durante noviembre de 2025 se dieron en juguetería (+64,6%), librería y papelería (+34,4%), patio de comidas (+33,6%) e indumentaria (+17,1%). Se trata de rubros asociados al ocio, los regalos y el consumo discrecional, que muestran subas significativas en términos nominales dentro de los centros de compras.
| Rubro | Variación interanual (%) |
|---|---|
| Juguetería | 64,6% |
| Librería y papelería | 34,4% |
| Patio de comidas | 33,6% |
| Indumentaria | 17,1% |
Ese patrón coincide con lo que detecta la CAME en su Índice de Ventas Minoristas Pyme de diciembre de 2025, donde el consumo minorista a nivel nacional cayó 5,2% interanual a precios constantes, pero mostró un repunte intermensual desestacionalizado del 5,2%, explicado por compras concentradas en fechas clave y estrategias comerciales basadas en promociones .
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El informe de la CAME detalla que, durante diciembre, la mayoría de los rubros operó con caídas interanuales, especialmente bazar y decoración (-15%), perfumería (-9,8%) y textil e indumentaria (-8,5%), aunque con picos de ventas muy marcados en pocos días. En esos casos, el consumo se sostuvo a través de descuentos en efectivo, cuotas sin interés y promociones bancarias, una dinámica que también se refleja en el comportamiento observado en los shoppings mendocinos.
Mientras el INDEC muestra que en Mendoza la indumentaria sigue siendo el rubro de mayor peso dentro de los centros de compras, la CAME señala que en el comercio pyme ese mismo sector continúa con dificultades en términos reales, lo que refuerza la idea de un desplazamiento del consumo hacia espacios donde hay más financiamiento, promociones y concentración de ofertas, como los shoppings.
Otro punto de contacto entre ambos informes es el rol de los rubros no esenciales vinculados a regalos y consumo ocasional. La fuerte suba de juguetería y librería en Mendoza, según el INDEC, se alinea con lo que describe la CAME sobre un consumo que se activa en torno a fechas puntuales y con una búsqueda intensa de precios, tanto en locales físicos como en canales digitales.
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