El sistema puerta a puerta gana terreno impulsado por precios más bajos, envíos directos y plataformas internacionales. Indumentaria, hogar y tecnología chica lideran las compras, según datos oficiales del comercio exterior.
Las compras puerta a puerta empiezan a golpear a la industria local
El consumo de los argentinos registra un cambio sostenido hacia las compras puerta a puerta, una modalidad que crece al calor del e-commerce internacional y de la posibilidad de recibir productos directamente en el domicilio. El último informe del Intercambio Comercial Argentino (ICA) muestra que una parte cada vez más visible de las importaciones ingresa mediante servicios postales y courier, el canal habitual utilizado por plataformas internacionales de venta online, lo que refleja un cambio en los hábitos de consumo y en la forma de acceder a bienes del exterior .
Los datos oficiales permiten dimensionar este fenómeno. Dentro de las importaciones por usos económicos, los bienes de consumo representan el 16,5% del total, con un valor cercano a los USD 916 millones, y en ese rubro se incluyen explícitamente los productos despachados mediante servicios postales (courier). A su vez, los bienes intermedios concentran el 30,3%, mientras que los bienes de capital explican el 22,3% y los vehículos automotores de pasajeros, el 8,8%. En el caso de las compras puerta a puerta, el mayor peso se da dentro de los bienes de consumo, donde se agrupan rubros como indumentaria, artículos para el hogar, bazar, accesorios y pequeños productos tecnológicos, que son los más demandados en las plataformas internacionales .
| Rubro | Participación (%) | Monto aproximado (USD) | Relación con compras puerta a puerta |
|---|---|---|---|
| Bienes intermedios | 30,3% | USD 1.684 millones | Baja |
| Bienes de capital | 22,3% | USD 1.240 millones | Muy baja |
| Bienes de consumo | 16,5% | USD 916 millones | Alta |
| Vehículos automotores de pasajeros | 8,8% | USD 488 millones | Nula |
| Piezas y accesorios para bienes de capital | 17,0% | USD 944 millones | Baja |
| Resto de importaciones (incluye courier) | 2,0% | USD 109 millones | Muy alta |
El informe del INDEC detalla además que las importaciones totales alcanzaron en el período analizado unos USD 5.556 millones, con una variación interanual del 3,5%, y aclara que dentro de esas cifras están contempladas las operaciones realizadas por correo y courier, un canal que se volvió habitual para compras individuales de bajo monto. Este tipo de operaciones no responde a grandes decisiones de inversión, sino a consumos fragmentados y frecuentes, impulsados por el precio y la facilidad de acceso.
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En este contexto, el avance del puerta a puerta no está asociado a un mayor poder adquisitivo, sino a una reconfiguración del consumo: los argentinos buscan productos más baratos, comparan precios en plataformas globales y optan por envíos directos, incluso para compras no esenciales. El crecimiento de los bienes de consumo importados dentro del esquema de importaciones muestra cómo el comercio internacional dejó de ser un ámbito exclusivo de empresas y se transformó en una práctica cada vez más extendida entre los consumidores individuales.
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