El reciente informe de Focus Market mostró diferencias marcadas en las compras entre los dos rubros en 2025. Las promociones y los pagos digitales dominan el hábito de consumo entre los argentinos.
Canasta Navideña: fuertes subas en alimentos y alivio parcial en decoración
El último informe de Focus Market, realizado específicamente para el "Blog de Educación Financiera", anticipa un cierre de año marcado por compras más racionales, foco en promociones y un ajuste desigual en los precios navideños. Mientras la decoración mostró incrementos más suaves, los alimentos típicos de las fiestas quedaron al frente de las subas. En este contexto, el movimiento del consumo se sostiene principalmente por descuentos y financiamiento.
Decoración: aumentos suaves y productos que bajaron
En el rubro decorativo, la variación promedio llegó al 12% interanual, aunque con un comportamiento dispar según el artículo y su origen. Los pesebres de nueve piezas encabezaron los aumentos con +28%, seguidos por las luces cálidas LED (+27%) y las guirnaldas verdes (+18%). Otros productos, en cambio, mostraron retrocesos: las coronas navideñas bajaron 17% y los sets de 24 adornos se abarataron 29%. Con estas diferencias, el valor total de los ocho ítems considerados pasó de $377.504 a $423.955.
Alimentos: fuertes incrementos y sensibilidad al dólar
En los alimentos, el ajuste fue más marcado y empujó el aumento general de la canasta, que se encareció un 27% respecto de 2024. Entre los artículos con mayores variaciones aparecen la torta española de frutos secos (+47%), el pan dulce con frutas (+44%) y el turrón blando de almendra (+38%). En el extremo contrario, el pan dulce con chips de chocolate apenas subió 9%, las garrapiñadas 7% y el champagne se mantuvo casi estable con +1%. El total de los 12 productos relevados avanzó de $75.013 a $95.401.
La consultora advirtió que los bienes importados siguen siendo los más sensibles: dos de los tres productos con mayores aumentos provienen del exterior. Mientras que en decoración la apertura del mercado ayudó a contener precios, en los alimentos importados la volatilidad cambiaria y el stock disponible tuvieron más impacto.
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Promociones, cuotas y urgencia: el nuevo mapa de consumo navideño
El informe también muestra cómo se ordenan hoy las decisiones de compra. Siete de cada diez consumidores (74%) eligen dónde comprar en función de promociones y descuentos, un 9% se guía por planes en cuotas y un 7% por beneficios en débito o pagos con QR. En cuanto a los métodos de financiamiento, el 61% recurre a la tarjeta de crédito, el 16% espera cobrar el aguinaldo y el 12% utiliza rendimientos de cuentas remuneradas.
El consumo navideño, además, se concentra en plazos cada vez más cortos: el 44% comienza las compras la semana previa, el 27% lo hace con un mes de anticipación y el 21% espera directamente el fin de semana anterior a las celebraciones.
En este contexto, para Damián Di Pace, director de Focus Market, esta conducta refleja un consumidor "más atento, con decisiones condicionadas por la coyuntura pero también por la mayor competencia entre marcas". Según el analista, las estrategias con buenos descuentos y financiamiento accesible serán centrales para sostener las ventas durante el clima festivo.
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